Định vị thương hiệu và thông điệp chủ đạo.

Ngành du lịch Huế đang định vị thương hiệu điểm đến dựa trên những giá trị cốt lõi độc đáo. Bên cạnh các thương hiệu đã được khẳng định như "Huế - Kinh đô ẩm thực", "Huế - Kinh đô Áo dài" và "Huế - Thành phố Festival", một hình ảnh mới đang được chú trọng xây dựng và quảng bá là "Huế - Thành phố xanh" và du lịch di sản xanh. Thông điệp này nhấn mạnh đến sự phát triển du lịch bền vững, hài hòa giữa bảo tồn di sản và bảo vệ môi trường, mang đến cho du khách những trải nghiệm sâu sắc, có trách nhiệm.

Chiến lược tiếp cận đa dạng tại các thị trường quốc tế.

Châu Âu: Thị trường truyền thống và tiềm năng.

Châu Âu được xác định là thị trường trọng điểm, truyền thống của du lịch Huế. Trong năm 2025, Huế đã và đang tổ chức nhiều chương trình xúc tiến quy mô lớn tại đây.

Pháp, Ý, Thụy Sĩ: Tháng 5 năm 2025, đoàn công tác của thành phố Huế đã tham gia chương trình giới thiệu du lịch, làng nghề, ẩm thực Việt Nam tại Milan (Ý), Geneva (Thụy Sĩ) và Paris (Pháp). Các hoạt động nổi bật bao gồm gặp gỡ doanh nghiệp, biểu diễn Nhã nhạc cung đình, giới thiệu ẩm thực cung đình, các làng nghề truyền thống và trình diễn thời trang áo dài.

Đức, Ba Lan, Séc: Tiếp nối thành công, vào cuối tháng 6 và đầu tháng 7 năm 2025, các hoạt động quảng bá tiếp tục được diễn ra tại Ba Lan, Séc và Đức. Tại đây, Huế giới thiệu các điểm đến nổi tiếng, di sản phi vật thể và các sản phẩm du lịch kết hợp trải nghiệm văn hóa với nghỉ dưỡng. Khách du lịch Đức được xác định là nhóm khách chi tiêu mạnh cho các chuyến đi quốc tế và có sự quan tâm đặc biệt đến các sản phẩm này.

Anh, Tây Ban Nha, Hà Lan: Các quốc gia này nằm trong nhóm thị trường khách quan trọng của du lịch Huế và là đối tượng hướng đến trong các chiến dịch quảng bá tại châu Âu. Trong 6 tháng đầu năm 2025, Anh và Tây Ban Nha nằm trong top 10 thị trường khách quốc tế hàng đầu đến Huế. Hà Lan cũng có những hợp tác cụ thể với Huế trong việc nâng cao năng lực quản lý di sản.

Châu Á - Thái Bình Dương: Tăng cường kết nối và khai thác đường bay.

Thái Lan: Huế đã tổ chức hội thảo giới thiệu và xúc tiến du lịch tại Thái Lan, nhấn mạnh những nét văn hóa tương đồng và thúc đẩy việc mở đường bay thẳng để tạo điều kiện thuận lợi cho giao thương và du lịch.

Úc: Cùng với Đà Nẵng, thành phố Huế đã tổ chức chương trình giới thiệu du lịch với chủ đề "Miền di sản diệu kỳ - Amazing Central Vietnam Heritage" tại Melbourne. Sự kiện này nhằm quảng bá vẻ đẹp và tiềm năng du lịch miền Trung Việt Nam, đặc biệt là các sản phẩm du lịch sinh thái bền vững, nghỉ dưỡng biển và du lịch MICE.

Đài Loan: Đây là một trong những thị trường khách đến Huế tăng trưởng mạnh mẽ. Ba địa phương Thừa Thiên Huế, Đà Nẵng và Quảng Nam cũng đã phối hợp tổ chức chương trình giới thiệu du lịch tại Đài Bắc, tập trung vào các sản phẩm phù hợp với thị hiếu của khách Đài Loan như du lịch nghỉ dưỡng biển, văn hóa, ẩm thực và mua sắm.

Mỹ: Hướng đi mới thông qua điện ảnh.

Thị trường Mỹ được tiếp cận theo một hướng đi mới và sáng tạo. Việt Nam, trong đó có Huế với nhiều bối cảnh đẹp, đang được quảng bá như một "điểm đến mới của điện ảnh thế giới" tại Hollywood. Chiến lược này không chỉ thu hút các nhà làm phim mà còn tạo hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ, qua đó khơi gợi sự quan tâm của du khách Mỹ đến khám phá Việt Nam. Tạp chí du lịch nổi tiếng Travel+Leisure của Mỹ cũng đã đề xuất Huế là một trong những điểm đến không thể bỏ qua ở châu Á.

Thị trường nội địa: Sôi động và bùng nổ.

Thị trường khách nội địa vẫn là trụ cột quan trọng của du lịch Huế, đặc biệt "bùng nổ" vào các kỳ nghỉ lễ. Ngành du lịch tỉnh đã triển khai các chương trình kích cầu, giới thiệu các sản phẩm mới lạ và hấp dẫn như tour trải nghiệm "Kết nối di sản miền Trung" bằng tàu hỏa, các lễ hội trong khuôn khổ Festival Huế bốn mùa, và các điểm đến check-in mới. Với vẻ đẹp cổ kính của Đại Nội, các lăng tẩm, chùa chiền cùng sự thơ mộng của sông Hương, núi Ngự, và các bãi biển đẹp, Huế luôn là điểm đến được du khách trong nước yêu thích.

Hướng tới tương lai.

Với việc đăng cai Năm Du lịch Quốc gia 2025, Huế có cơ hội vàng để nâng tầm thương hiệu và hình ảnh du lịch. Ngành du lịch tỉnh sẽ tiếp tục đổi mới công tác xúc tiến, quảng bá theo hướng chuyên nghiệp và hiện đại, đẩy mạnh ứng dụng công nghệ và các nền tảng số. Đồng thời, việc đa dạng hóa sản phẩm, nâng cao chất lượng dịch vụ và tăng cường liên kết vùng, khu vực sẽ là những giải pháp trọng tâm để thu hút ngày càng đông đảo du khách trong nước và quốc tế, góp phần đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn của địa phương.